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Baptème du feu sur France Culture

  Je reviens de la Maison de la Radio, après ma première expérience radiophonique !
J'ai participé ce matin à l'émission Place de la Toile sur France Culture, dédiée à la thématique de la publicité. Le pitch :

« Tout le monde voit la publicité comme une manne. Beaucoup trop de gens bâtissent des projets basés sur la publicité et ils seront bien déçus car il n'y a pas assez d'argent pour tout le monde ». Ce sont les propos de Maurice Lévy, patron de Publicis, lors du Monaco Medias Forum en novembre dernier. La pub ne pourrait donc pas tout ? Pourtant le modèle des sites gratuits, ou partiellement gratuits, fondés sur les revenus publicitaires, se répand. L'arbitrage de la pub se fait tendanciellement au profit des médias en ligne, mais est-ce que ce sera assez rapide pour éviter un krach dans le secteur ?
Par ailleurs, le modèle basé sur la pub signifie-t-il un nivellement de l'information ? La question de l'indépendance à l'égard des annonceurs se pose-t-elle de la même manière qu'avec le papier ?
Un éditeur d'information en ligne peut-il différencier son contenu sans effrayer les annonceurs ?
Et les modèles alternatifs, basés sur abonnements (comme MédiaPart ou Arrêt sur Images), sont-ils reproductibles ?... On le voit, la question de la publicité et l'information en ligne est complexe et vaste, même si elle se pose simplement.

Le lien vers le site de l'émission est ici.
Il est possible de l'écouter en ligne (dans la semaine qui vient) ou de la podcaster sur iTunes à partir de ce lien.

Présentation chez les anciens ESCP

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Voici un abstract simplifié de ma thèse, réalisé pour les besoins d'une présentation chez les anciens de l'ESCP.

Merci beaucoup au Groupe Communication & Médias (Eric, Christian !) de votre invitation.

Sur leur blog, le programme et les photos de notre réunion.

Trouver une tonalité, pour trouver son public

Les nouveaux concepts issus du journalisme dit participatif ou "pro-am" nous laissent bien à penser ces derniers temps. Nous pouvons comparer leurs innovations, leurs bonnes idées, leur positionnement, voir ce qui nous y plaît ou nous déroute.

Lepost.fr est certainement celui qui ces derniers temps m'a le plus surprise. Le concept est resté bien préservé jusqu'à la sortie et là, on a découvert un site plutôt frais, au ton irrévérencieux et ouvert. Les sujets ne m'ont pas directement touchée, il n'est pas vraiment sûr que je me retrouve dans leur cible, mais j'ai trouvé l'exercice bien mené pour toucher un public plus populaire et plus jeune que celui du Monde sur Internet.

On peut également parler de "ton" pour Rue89.com, qui grâce à la notoriété de ses journalistes et au sérieux associé à leurs scoops, a su trouver son positionnement d'éditeur d'investigation, avec une couleur de gauche.

Obiwi, disponible aujourd'hui en ligne (après une habile période de teasing menée sur Media2.0 !), saura-il trouver aussi sa propre tonalité ? Le site semble efficace, avec son organisation en thématiques, son système de notation pour repérer les meilleures contributions, sa classification proposant différents niveaux d'informations. Chacune de ces thématiques doit arriver à développer sa personnalité pour agréger des publics fidèles et qualifiés... c'est - on l'imagine aisément - ce qui construira le succès économique d'Obiwi. Rdv dans quelques mois !

Evolutions du journalisme

Après la mise en ligne en ligne de ma thèse sur ce blog, Alain Joannes m'a donné son retour sur son contenu et m'a indiqué la publication de son livre "Le journalisme à l'ère électronique", qui traite de sujets  proches de ceux abordés dans ma recherche.

En réalité, nos approches sont complémentaires : je me suis concentrée sur les aspects économiques des évolutions de la presse, il traite davantage des mutations du journalisme, de façon très concrète : à l'ère numérique, comment rechercher l'information, la valider, la hiérarchiser, exploiter de manière pertinente la palette des outils multimédia disponibles... La valeur ajoutée du livre est là, sa lecture est dynamique et fournie de nombreux exemples pratiques.

Alain Joannes donne également sa vision du monde des journalistes. On y retrouve la critique d'une certaine complaisance, d'une auto-censure souvent pointée du doigt par les analystes des médias comme responsables du désamour des lecteurs pour la presse traditionnelle. "Conformisme + connivences = ennui"... on ne peut pas faire plus clair ! Toutefois, les références sur ce sujet sont souvent orientées (Vidal, Hazan, Halimi notamment). Pour ma part, la problématique du biais dans les médias m'a toujours semblé plus complexe qu'il n'y paraît.

La voici, la voilà

Finalement, l'épreuve du feu s'est bien passée ! Depuis vendredi, me voilà docteur en économie, avec mention "très honorable et les félicitations du jury"... Beaucoup de bonheur donc après ces années de labeur solitaire ! Un peu de travail aussi, puisque le jury m'incite à publier...

Quelques uns d'entre vous me la réclamaient, la voici donc en téléchargement :
Download These_Danielle_Attias.pdf

N'hésitez pas non plus à me contacter si vous souhaitez en discuter... et pour les courageux, n'oubliez pas qu'il s'agit avant tout d'un travail académique !

La soutenance arrive...

Une page se tourne. La semaine prochaine, je soutiens enfin ma thèse !

Ce sera le le vendredi 13 juillet prochain à l’Université de Paris X-Nanterre. Si ça vous dit d'y assister, n'hésitez pas à m'envoyer un mail.

Le titre : « L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ? »

Le jury :

• Jean-Hervé Lorenzi
• Pierre-Jean Benghozi
• Nathalie Sonnac
• Eric Brousseau
• François-Xavier Hussherr

Et comme promis, juste après, je la mets en ligne.

L'"Internet punk" a encore frappé

Aujourd'hui, alors que l'association mondiale des journaux s'interroge sur la qualité éditoriale dans le monde numérique, Rob Curley ("internet punk" pour les adeptes) nous livre sa nouvelle trouvaille. Après avoir fait largement parler de lui sur ljworld, chez naplesnews.com & bonitanews, il arrive au Washington Post à imposer de nouveaux formats, un manière "cool" de faire du journalisme en ligne.

Après l'expérience à succès de "On Being", voici "How Teens shop". Jeff en parle sur son blog aussi. Il est intéressant de noter que Rob Curley choisit de nommer ses initiatives, comme s'il s'agissait de véritables programmes. Sur Bonitanews déjà, il avait monté un projet assez bluffant pour couvrir la crise immobilière, nommé "Paradise at what cost ?" : petites annonces, articles de fond, accès à une base de données de transactions avec prix par quartier, par rue, etc., le tout géolocalisé, vidéos, photos, podcasts, sondages, chats... Bref, une manière d'adapter totalement le traitement d'une info à Internet... en complémentarité réelle avec le support papier où tous ces services ne pourraient être adressés de la même manière.

La couverture multimédia de "How Teens shop" n'est pas en deça. Un plan de centre commercial est mis à la disposition des lecteurs qui peuvent cliquer sur chacune des boutiques. 61 ados ont été suivis par une équipe de 7 journalistes, 5 caméramans et 4 photographes qui les a filmé, a recueilli leurs réactions, les a photographié... Ils étaient équipés d'un carnet pour noter leurs déplacements et leurs dépenses. Certains avaient même des micros pour enregistrer leurs discussions et leurs réactions (presque un travail de terrain en sociologie !). Le Washington Post en a choisi 7 d'entre eux pour présenter leur portrait/profil de shopper. In fine, le journal papier en a tiré quelques articles de fond pour alimenter d'un dossier le supplément Business du quotidien.

Une autre chose intéressante dans la manière de procéder de Rob Curley - et cette initiative en est un nouvel exemple, est qu'il ne cherche pas à monter une usine à gaz organisationnelle avant de lancer un sujet. Il montre qu'on peut faire du journalisme de qualité en ligne sur des expériences, presque des coups. Quand cela prend, alors forcément, on a appris entre temps de ce qui marche, de ce qui peut être mieux fait. Et ça avance !

Le rapport Tessier par Marc Tessier

Le Mry & Rodrigo Show fait cette semaine la part belle à son invité : Marc Tessier, auteur d'un rapport sur la presse et le numérique. La blogosphère n'aura pas manqué de commenter ses conclusions sur le statut envisageable pour le journalisme citoyen. Il s'en explique et livre ses convictions sur les différents sujets chauds pour la presse. En bref, oui au bi-média, à des rédactions réorganisées et capables de gérer de pair les supports presse & web ; oui à un statut du journaliste citoyen qui dans le cadre de collaborations régulières produit finalement un véritable travail ; laisser émerger des modèles payants, dans une industrie où chaque titre qui doit trouver son équilibre économique ; enfin, quelle sera la place de l'écrit sur le web quand on voit croître celle de l'image ?

L'exercice, sympathique au demeurant, force un peu le trait. Les réponses gagneraient sans doute à être chaque fois un peu plus nuancées. Les rédactions multi-supports ont souvent mis du temps à se mettre en place. L'exemple maintes fois cité d'Edipresse a nécessité 3 ans de travail. Les journalistes n'y sont pas non plus totalement multi-casquettes : il reste des centres de ressouces, notamment vidéo, auxquels les journalistes peuvent faire appel lorsqu'ils ont besoin d'être épaulés.

Sur la question du payant, si peu de titres ont réussi à établir ce modèle... Au-delà du "grand titre" national et de quelques journaux économiques, les exemples sont minces. Cela me rappelle une discussion récente : "mais comment les journaux se sont-ils laissés embarquer dans la gratuité ? le paysage de la presse en ligne aurait-il été transformé si d'emblée, les journaux y avaient été payants ?". On ne le saura pas, mais il me semble tout de même que la gratuité a marqué des points et qu'elle est devenue la règle pour la plupart des titres en ligne. Faut-il le regretter ? Je ne crois pas. Bien d'autres médias, tv et radio notamment, se sont imposés en étant gratuits pour le consommateur sans qu'on pose à tout bout de champ la question de la qualité comme on le fait pour la presse gratuite. Certains bénéfices sont ailleurs : acquisition de nouveaux publics, fidélisation des anciens autour de la marque, expérimentation de nouveaux formats à des coûts moindres que sur le papier, etc.

La discussion reste ouverte !

Ca y est...

... j'ai remis les doigts dans la prise !
Me voilà repassée du monde académique à celui du conseil. J'ai terminé ma thèse il y a 2/3 semaines et dois la soutenir début juillet. J'ai pensé la proposer aux courageux sur ce blog, en téléchargement, mais j'attends le retour des rapporteurs de mon jury pour livrer la version "autorisée". Très bientôt j'espère !

"Pas assez cher, mon fils !"

Une brève du JDnet, dont la source est sur Business Week, aborde la question de la hausse des tarifs publicitaires en display. Un écho au post récent de Jeff et à un cheval de bataille - moins récent mais vivace ! - d'Emmanuel. L'article interprète les rapprochements dans l'industrie publicitaire (Google & DoubleClick, Yahoo & Right Media) :

En mixant les capacités de tracking d'un Yahoo avec les capacités de ciblage et les volumes d'inventaire d'un réseau publicitaire comme Right Media, l'idée est de faire grimper les prix des espaces. A condition que les éditeurs de sites acceptent de confier désormais une partie de leur espace publicitaire à un concurrent de la taille de Yahoo...

La hausse des tarifs publicitaires me semble aussi un des leviers importants pour la rentabilité (voire la viabilité) des éditeurs sur Internet. Toutefois, l'externalisation croissante des activités de régie peut être à terme dangeureux si les éditeurs perdent petit à petit tout contact direct avec leurs annonceurs. N'existe-t-il pas des initiatives d'éditeurs, isolées ou mutualisées, pour développer leurs propres outils de tracking et de ciblage de leur lectorat ? C'est tout de même la part la plus importante du modèle économique d'un site qu'on laisserait en gestion à un tiers...