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Les magazines et leurs sites web

Merci à Stéphane de m'avoir signalé la publication d'une étude de la FIPP (International Federation of the Periodical Press) via l'article se trouvant ici.

Il s'agit d'un sondage mené en 2004 auprès de 71 responsables des sites de magazines grand public dans le monde. L'échantillon ne se veut pas représentatif mais de tirer des enseignements auprès de ceux qui ont réussi.

On y apprend que plus de la moitié est désormais rentable (contre 26% en 2003) et sur les 45% de leurs revenus issus d'Internet, 54% proviennent de revenus publicitaires (le reste : eCommerce, syndication, sponsorship, etc.). La quasi-totalité d'entre eux affirme s'adresser à une nouvelle audience via le site, attirée par l'information en temps réel, l'information interactive, les archives, les capacités de recherche et l'information personnalisée.... qu'ils ne peuvent trouver avec un titre papier.

Leurs objectifs sont nettement :

• Etendre l'audience au-delà de la version imprimée, en créant une audience spécifique à la version en ligne (84%)
• Utiliser le site web pour attirer de nouveaux lecteurs pour le magazine imprimé (81%)
• Trouver de nouveaux revenus générant des profits sur le long terme (76%)
• Créer une communauté autour de votre marque (67%)

La logique est donc bien plus une complémentarité du support papier, en termes de public et en termes d'usage : 22% d'entre eux seulement proposent l'intégralité des contenus du papier en ligne et 72% le mettent à jour plusieurs fois par jour.

Le papier électronique, c'est pour demain

Un post de La Feuille sur l'état de développement de la technologie ici.

Testé pour la presse dès 2006 au Japon, des changements importants pourraient intervenir pour l'industrie à horizon 2010, car le papier électronique imposera un nouveau format de lecture, à côté du journal classique et du web (la lecture se fait page par page, en actionnant un bouton pour feuilleter) et une concurrence des sources (le consommateur pourra accéder à son fil RSS, ses blogs et autres sources journalistiques indexés).

Wikitorials, suite et fin?

La discussion menée il y a peu sur ce blog a trouvé un début de conclusion : pour les journaux, quel meilleur moyen d'ouvrir ses colonnes en ligne à ses lecteurs ? Blog ou Wiki ?

Le LA Times avait choisi l'option Wiki pour la mise en ligne de ses éditoriaux. Et laissait donc aux lecteurs la possibilité de modifier le texte selon ses propres orientations. Malheureusement, 2 jours après le lancement, des internautes y ont publié des textes et des photos obscènes... et le quotidien a préféré mettre fin - au moins temporairement - à l'expérience (vu dans les brèves internationales du JDnet).

Quelle était la motivation de ces internautes ? Pur sabordage ?
Le blog n'est pas non plus à l'abri de ce genre d'intrusion. Il permet par contre de maintenir le texte original en l'état et de suivre l'identité - même virtuelle - des contributeurs.

L'animation participative des lecteurs d'un journal en ligne doit encore trouver sa formule.

Médias 2015 : information ou communication ?

Le Plan vient de publier son rapport de prospective sur les relations entre l'Etat et les médias (disponible ici).

L'évolution des médias eux-mêmes est envisagée sous forme de scenarii. Eric Dupin dans un édito sur Yahoo! en donne un aperçu assez catastrophiste :

"Nous sommes en 2011. France 2 a été privatisée et les chaînes publiques de télévision sont en perdition. Le dernier quotidien national a été racheté par un groupe de presse magazine avant de disparaître à son tour des kiosques. Devenue ultra-dépendante de l'Etat, l'AFP a mis la clef sous la porte sur exigence de la Commission européenne. La communication a définitivement tué l'information".

Ou encore :

"Mais la révolution en cours, au moins autant culturelle que technique, ne laisse pas le choix à la presse classique: réinventer sa raison d'être, autour du sens et de l'indépendance, ou disparaître. Les dinosaures sont condamnés".

Je n'ai pas encore lu le rapport, et vous ?

Cet abstract est un assez bon teaser, commentaires à suivre...

Les "Wikitorials" du LA Times

Les projets du LA Times concernant l'animation de ses éditoriaux et papiers d'opinion sont décrits dans un article du NY Times ici et commentés sur le blog The Long Tail ici.

Très faible confiance aux médias aux US

Editor & Publisher publie les résultats d'un sondage annuel de Gallup sur la "confiance publique aux principales institutions" aux Etats-Unis. La confiance aux journaux a chuté de 37% à 28% depuis 2000. Le niveau le plus bas avait été atteint en 1994 avec un niveau de confiance à 29%. 24% des personnes interrogées répondent qu'ils ne font que "très peu" confiance aux journaux.

Les résultats rassurants sont que 46% d'entre elles considèrent qu'elles font confiance "quelque part" aux journaux. Une majorité molle en somme.

Source : Editorsweblog.

Offensive de charme

Les médias traditionnels - presse, radio et TV - en ont assez de passer pour obsolètes et vieux jeu, notamment auprès des jeunes qui semblent s'être détournés d'eux. Aux Etats-Unis, des campagnes de communication seront lancées pour la presse à l'automne pour leur redonner une image attractive et créative. Au centre des messages : des chiffres de circulation des titres à destination des annonceurs, aussi pour réfuter la perception d'une industrie de la presse  très affectée par les nouvelles technologies.

Vu dans CNN Money.

Les motivations à l'usage d'un média en ligne

L'OPA (Online Publishers Association) publie les résultats d'un projet de recherche mené en partenariat avec le Media Management Center de l'université de Northwestern.

L'étude a identifié 22 expériences qui décrivent et définissent comme les gens interagissent avec les médias numériques. Les chercheurs ont ainsi déterminé comment chacune influe sur l'usage d'un site média.

Au-delà de savoir si un contenu est "satisfaisant" pour l'Internaute, ces types permettent de connaître un peu mieux les ressorts de sa consommation. Dans un univers où les contenus sont extrêmement nombreux et où chacun se bat pour attirer à lui l'attention du consommateur, cette analyse se veut instructive pour ceux qui souhaitent fidéliser leurs clients.

Voici les 12 expériences qui influent le plus sur l'usage :

TOP USAGE DRIVERS Experience Rank Entertains, absorbs me 1 Looks out for people like me 2 Regular part of my day 3 My personal timeout 4 A credible, safe place 5 Connects me with others 6 Touches me and expands my views 7 Makes me smarter 8 Turned on by ads 9 Easy to use 10 Helps and improves me 11 Worth saving and sharing 12

Il reste que ces "expériences" restent plutôt générales... Nous disent-elles vraiment le ressenti des Internautes ? "Easy to use", "Touches me", "Absorbs me" me semblent être des notions vagues et toutes relatives. On aurait envie d'en savoir un peu plus sur le type de sites analysés, tout comme sur le type de contenus concernés par cette enquête.

Deux notions gagnent à être creusées : "Look out for people like me" semble plaider pour une différenciation de l'offre & "Regular part of my day", en 3e position, donne à penser que le support Internet se prête bien à une consultation régulière - voire addictive? - des contenus en ligne.

L'Equipe.fr, les clés du succès

Un article du JDNet est aujourd'hui consacré à la politique de développement des éditions interactives de l'Equipe.

Si l'on doit rapidement recenser les quelques points forts sur lesquels le titre s'appuie pour bâtir son succès, on retiendra :

• l'importance incontournable de la marque : la notoriété de la marque offline est le premier moteur de l'audience ; pour jouer sur ce ressort, des animations sont mises en place entre titre papier et site internet pour renforcer les synergies (ex. : "la question du jour").
• un traitement éditorial adapté à chaque support : l'analyse et les articles de fond sont mieux adaptés au papier; sur Internet, on trouve davantage un traitement de l'actualité à chaud, du "direct".
• une exploitation des potentialités d'Internet : des contenus multimédia (vidéo notamment) sont déployés grâce à L'EquipeTV, ainsi que de larges contenus d'archives pour exploiter également les informations de stock détenus par le titre.

Pour un site media qui veut asseoir sa position de leader,  le tout ne va pas sans investissements : 50 personnes sont employées pour faire tourner cette belle mécanique.

Alliance Le Monde-El Pais en ligne

Les deux titres phares offrent désormais la possibilité à leurs abonnés d'accéder à l'édition abonnés du site partenaire.

Un moyen de renforcer la qualité de l'offre payante et d'internationaliser la base de clients, un peu comme le tentait l'édition WE du Monde en partenariat avec le NY Times. Pour l'instant, la traduction des contenus n'est pas prévue.

Vu sur nouvelobs.com et dans la newsletter quotidienne de CB News.