Sur la gratuité de l'information

Le lancement de titres de presse gratuits en Suisse relance le débat sur la gratuité et ses signifiants dans les colonnes du Temps, quotidien (payant) genevois. Une inteview du philosophe Jean-Louis Sagot-Duvauroux, auteur d'un essai sur la gratuité, va loin dans sa critique du phénomène :

"Le but est ici que les gens soient influencés par la pub. Ce qui revient à décrédibiliser la parole publique. Le langage sort affaibli par de tels enjeux marchands. Dans un journal gratuit, le critère du choix d'une dépêche d'agence n'est pas son importance, sa vérité, mais la question: est-ce que cette nouvelle servira l'intérêt des annonceurs, oui ou non? C'est ainsi que le langage perd de son autorité et nous sommes dépossédés de notre intelligence critique".

Le modèle publicitaire peut avoir des défauts, mais de là à ôter tout sens éthique aux rédactions des journaux gratuits... Qu'en pensez-vous ?

Comments

[Rédigé par : numerodeux]

C'est une posture un peu idéologique, mais non vérifiée. Et je ne vois pas en quoi la gratuité change la donne. Si les redac'chef devaient sélectionner leurs infos en fonction de l'intérêt des annonceurs, ils le feraient déjà en presse payante, financée à 50% par la pub. Ce n'est pas le cas.
Qu'après, il y ait des pressions pour que telle info ne sorte pas, ça se discute. Mais là encore, il faut pousser la réflexion un peu plus loin.
La question des pressions des annonceurs se pose lorsque le journal n'a pas appliqué une règle de base dans notre métier: la multiplicité des annonceurs. Autrement dit, nous devons nous arranger pour ne pas mettre tous nos oeufs dans le même panier, de façon à pouvoir nous permettre de perdre un annonceur sans trop de conséquences. Perdre 10.000 euros, si c'est pour les besoins de l'info (et donc une augmentation des ventes), ce n'est pas grand chose pour un quotidien. Perdre 500.000 euros, c'est autre chose.
Il est vrai que cette logique s'applique dans une moindre mesure aux gratuits, qui ont moins besoin d'infos "vendeuses" à la Une. Et qu'à choisir entre perdre un marché important et passer un scoop, le choix sera sans doute vite vite fait.
Mais n'est-ce pas justement sur ce terrain que la presse payante doit se démarquer ? Finalement, le bon côté de la crise, c'est que l'arrivée des gratuits entraîne une remise en cause du rôle des médias. Pour justifier le prix du journal, il faut avoir de l'info exclusive à offrir au lecteur, et ne plus se contenter de servir la soupe habituelle (que l'on trouve gratuitement sur le Net).
Moi je trouve ça encourageant.

[Rédigé par : Danielle]

Je suis d'accord avec vous sur le message positif de la crise, qui serait une incitation pour les titres payants à une plus forte différenciation.
Concernant les biais de la gratuité, il me semble que dans votre commentaire, vous n'adoptez pas une position claire : d'un côté, la gratuité ne change pas la donne, de l'autre, la dépendance aux annonceurs étant plus forte (quasi 100% au lieu de 50%), celle-ci induirait des arbitrages dans le sens de l'interview que je citais ce matin... Le mécanisme de protection que vous expliquiez concernant les annonceurs (plusieurs annonceurs pour moins de dépendances) serait-il équivalent quand on parle de sources de financement ? Plus on diversifie les sources de financement, moins on dépendrait des aléas de l'une d'entre elles...

[Rédigé par : numerodeux]

Mon propos n'est pas clair, évidemment, parce que le problème ne peut pas être clair :)
Rien n'est jamais tout blanc ou tout noir en presse écrite... Les jeux de pouvoir sont permanents et subtils.
Votre réflexion sur les sources de financement rejoint votre propos général sur l'argent et l'indépendance (d'ailleurs à ce propos on évoque toujours la question de la pression politique sur les médias en termes d'intérêts communs et de connivence... alors qu'en général, il s'agit surtout de pression financière via le marché des annonces légales et de la pub).

Il faut diversifier les sources de financement, oui,(et Internet est un beau terrain de jeu), mais à condition de ne pas se diluer...

[Rédigé par : Danielle]

J'ai trouvé une citation éclairante sur notre débat. Elle est du fondateur du Monde, Hubert Beuve-Méry, de 1956, citée par Patrick Eveno dans un article publié dans le n°5 de la revue 'Médias' :

"Un de nos confrères a eu raison, semble-t-il, d'affirmer que l'indépendance d'un journal n'était nullement liée à son caractère plus ou moins artisanal et qu'il était beaucoup plus facile au contraire d'acheter ou d'influencer les petites feuilles qui paraissaient avant la guerre qu'un journal tirant à des centaines de milliers d'exemplaires".

[Rédigé par : jeff mignon]

La position de Sagot-Duvauroux est purement idéologique… et, excusez-moi, totalement à côté de la plaque.

1- La presse est déjà gratuite à 98 % dans les pays dits "occidentaux". Et les journaux payants ont des revenus jusqu'à 90 % assurés par la pub. Donc autant dire, qu'ils sont gratuits. Je n'ai pas l'impression que je vis dans un monde d'info acheter par la pub. Et vous ?

2- La presse gratuite d'info n'écrit pas pour plaire aux annonceurs en particulier. Elle n'écrit pas non plus pour leur déplaire. L'objectif business d'un gratuit est ailleurs. Il est dans la création d'une audience, d'un groupe de gens avec des centres d'intérêts communs, une démographie approchante, des comportements consommateurs similaires, etc, etc. Et c'est cette audience que les annonceurs veulent toucher. Parce que c'est moins cher que de faire des messages individuels.
Bref !! Les annonceurs sont à la recherche de bons CPM (contacts par millier) pas d'infos qui les caressent dans le sens du poil.
Même si, évidemment, ils n'aiment pas être pris à partie et apprécient les faveurs rédactionnelles.

3- Notre ami philosophe devrait descendre de son estrade. Les gens ne sont pas les derniers des imbéciles. Ils savent, dans leur ensemble, la différence entre de la pub et de l'info. Et, enfin, n'avalent pas n'importe quels messages pub. Ils devraient aller un peu plus en ligne et lire les blogs des consommateurs. Parlant

4- Comme le disait le fondateur du quotidien Gazetta en Pologne. Un journal libre est un journal qui gagne de l'argent. Et la liberté, il en connaît un rayon notre ami.

Arrêtons de prendre les lecteurs pour des cons. Et, peut-être qu'ils nous lirons.

[Rédigé par : Danielle]

Merci de votre réaction coup de gueule. Il est vrai que le sujet du biais dans les médias est toujours un peu polémique.
Ceux qui le dénoncent ne sont pas exempts d'autres biais...

En écrivant le post, j'avais conscience de rapporter là des propos qui feraient bondir pas mal de journalistes! C'est que le bien 'information' a du mal à être traité comme n'importe quel bien. Il flirte avec les biens de type collectif, c'est pour cela que souvent les réactions sont plus orientées par l'idéologie que la rentabilité économique.

Sur votre point 1, je ne connais pas le marché américain, mais les chiffres des grands titres français ne montrent pas un tel décalage de financement : les ventes au n° du Monde (2001) représentent 42% du CA, par abonnement 20% et la pub 32%... Quant à un titre comme la Croix, ses ressources publicitaires représentent 9% du CA en 2001.

Sur votre point 4, le débat ici est encore vif. Cela étant, je suis totalement d'accord avec vous. Les journaux français n'ont pas assez de moyens et quand ils se tournent vers des groupes industriels pour financer leur développement, ils sont accusés de subir des influences sur leur ligne, de contribuer à la concentration de l'industrie, etc. Or, ce mythe de la concentration est battu en brèche par quelques personnes qui s'intéressent aux médias en France, dont Patrick Eveno. Qui regrette l'absence de groupes mulitmédia d'envergure dans l'Hexagone. Je penche aussi pour cette interprétation.

[Rédigé par : L'Abrincate]

Eh bien, j'en pense ce qui suit :

http://bboeton.wordpress.com/2006/12/13/les-gratuits-la-betise-humaine-et-les-ados/

[Rédigé par : DWrextGrest]

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[Rédigé par : ZyprexaCK]

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